Ich hab' dich ECHT vermisst. 💔

Frohes Neues Jahr, Smart Chiefs!

ich will ehrlich zu euch sein: Diese zwei Wochen Funkstille waren ein Geschenk. Ich schreibe euch das so ungeschönt, weil genau diese menschliche Pause – das Bedürfnis, mal nicht zu senden – meine schärfste Abgrenzung zur KI ist.

Ein Algorithmus wird nie müde, er ist niemals um Worte verlegen und kennt keine kreativen Zweifel. Er ist effizient, brillant – aber eben nicht echt. Und genau darum soll es heute gehen: Um Authentizität.

Ein Wort, das wir so lange strapaziert haben, bis es fast leer war, und auf Social Media gerade eine völlig neue, existenzielle Bedeutung bekommt.

Heute im Newsletter:

• Social Media ist tot, heißt es. Sollen wir uns als Unternehmen jetzt abmelden oder ändern sich die Spielregeln?

• Die Top 5 Links der Woche (diesmal übrigens brandneue - verzeiht mir den Fauxpax im letzten Newsletter, ich hatte versehentlich die gleichen zweimal gesendet!!)

• Besser als jedes PDF über KI: Das Smart Chiefs Retreat 2026

• Danke für die Bewertung des heutigen Newsletters! Schreibt gerne auch zwei, drei Sätze, was ihr gut findet/ was ich ändern soll. Jede Info hilft mir total. 🙂

Wir schreiben das Jahr 2026, und wir haben einen Wendepunkt erreicht, den wir vor 10 Jahren noch für Science-Fiction hielten.

Es ist der Moment, in dem die digitale Welt so perfekt geworden ist, dass sie uns krank macht — und selbst eingefleischte Süchtige dazu bringt, freiwillig “clean” zu werden. Der Times-Journalist Sathnam Sanghera erklärt nach jahrelanger Abhängigkeit, warum er trotz seiner hunderttausend Follower “nie wieder zurückkommen” möchte. Sein Statement auf Instagram generiert binnen 3 Tagen über 11.000 Likes.

Wenn ich heute durch meinen Feed scrolle, sehe ich kaum noch Schnappschüsse, ich sehe mathematische Optimierungen. Wir blicken weniger auf das Leben von Freunden, sondern auf „AI Slop“ – jenen unendlichen Schlamm aus KI-generierten Inhalten, die so makellos sind, dass sie jede menschliche Resonanz im Keim ersticken.

Laut der Press Gazette hat Meta 2025 in UK vermutlich mehr Geld mit Werbeanzeigen für betrügerische Maschen verdient als die gesamte Nachrichtenindustrie mit seriösem Online-Marketing.

Das Problem? Social Media ist nicht mehr social.

Als dpa-Journalistin habe ich 2014 angefangen, auf Instagram zu posten. Damals sah ich vor allem echte Menschen mit echten Geschichten.

Heute kämpfe ich gegen Algorithmen, die mir zeigen wollen, was ich angeblich sehen will – aber nicht, was meine Community bewegt. Stattdessen: Influencer, die mir erklären, wie ich in 2026 reich, berühmt und schön werde. Chinesische Food-Challenges. Drohnenaufnahmen aus Pakistan. Und viele Fake-News und KI-Videos von Ereignissen, die nie stattfanden.

Selbst bei Instagram-Chef Adam Mosseri ist der Groschen gefallen: "Wir werden dazu übergehen, nicht mehr standardmäßig davon auszugehen, dass das, was wir sehen, echt ist, sondern mit Skepsis zu beginnen." Er sagt ganz offen: Die KI fälsche bald schneller, als der Konzern prüfen könne. Statt Fälschungen hinterherzujagen, will er deshalb das Echte mit einem ‚Fingerabdruck‘ versehen. Und einer könnte sein: das Fingerprinting durch echte Medien. (Mein Herz schlägt höher: Vielleicht ist das endlich wieder die Renaissance des fast schon abgeschriebenen Journalismus!)

Und das ist der Kern des Problems: Authentizität wird zur knappen Ressource.

Alles, was Creator bisher wichtig gemacht hat – echt zu sein, eine Verbindung aufzubauen, eine unverwechselbare Stimme zu haben – ist jetzt für jeden mit den richtigen Tools zugänglich. Deepfakes werden perfekt. KI generiert Fotos, die von echten nicht mehr zu unterscheiden sind. Jeder kann mit KI-Tools überzeugende Inhalte erstellen – ohne echte Expertise oder Erfahrung.

Doch hier liegt für alle Creator auch die Chance. Und ich werde nicht müde zu betonen: Auch Startups sind Creator! Mittelständler sind Creator! CEOs sind Creator!

Weg von: “Can you create?” Hin zu: “Can you make something that only you can create?”

In einer Welt voller KI-Perfektion wird Unvollkommenheit zum Signal. Die rohe Ästhetik – unscharfe Fotos, verwackelte Videos, unvorteilhafte Schnappschüsse – fließt in öffentliche Inhalte ein. Nicht, weil es schön ist, sondern weil es echt wirkt.

Ich merke das bei meinen eigenen Posts. Die perfekt ausgeleuchteten Fotos performen schlechter als die schnellen Handy-Schnappschüsse aus dem Homeoffice. Und selbst bei unserem neuen KI-Format “AI Americano” für mittelständische Firmen, sitze ich nicht im perfekten Studio - sondern zu Hause mit einem Kaffee vor der Linse, und schaue aus, als ob ich mit meinen Freunden reden würde. Kein Avatar, sondern Laura, die KI-News durch die Brille der Firmen einordnet und sich manchmal verspricht.

Aber auch hier bin ich realistisch: selbst das wird nicht lange halten. KI wird vermutlich auch bald diese Art von Ästhetik erzeugen können – eine unvollkommene, die trotzdem authentisch wirkt.

Deshalb müssen wir unseren Fokus verlagern: weg vom "Was" hin zum "Wer". Hin zur Frage, was eine KI nicht replizieren kann. Hin zur Frage: Welche weiteren Glaubwürdigkeitssignale es noch gibt?

Hans Neubert schreibt für OMR über die Social Media Trends 2026 und geht dabei auch auf den Wandel zu dezentralen Netzwerken ein. Reddit wächst in Deutschland um 35 Prozent. Substack wird zum Hotspot für unabhängige Stimmen. Communities entstehen rund um echte Interessen, nicht um Algorithmus-Empfehlungen. Outdoor-Apps wie Strava oder Komoot zeigen, wie Communities rund um Hobbys entstehen. Hier geht es längst nicht mehr nur um Laufen oder Wandern, sondern um Austausch und gemeinsames Erleben.

Das zeigt mir: Die Zukunft gehört nicht den Plattformen, sondern den Menschen dahinter. Auch wir stellen uns intern die Frage, wie wir das noch mehr in unsere Strategie einbauen können. Im Sommer hosten wir zum vierten Mal das Smart Chiefs Retreat im Stanglwirt (Bewirb dich hier). Einige Teilnehmer kommen bereits zum zweiten oder sogar dritten Mal. Das zeigt mir: Da ist bereits eine Community, die Frage ist nur: Wie kann man über diese Retreats hinaus noch mehr Verbindung schaffen? Von vielen ist das auch der ausdrückliche Wunsch!

Ein paar Ideen:

1. Plattform-Fokus statt Gießkanne: Analysiere, wo deine Zielgruppe wirklich aktiv ist. Nutze Tools wie LinkedIn Analytics oder Instagram Insights, um herauszufinden, welche Plattform die höchste Engagement-Rate hat. Konzentriere 80 Prozent deiner Energie auf diese eine Plattform.

2. Authentizitäts-Signale verstärken: Zeige bewusst Unperfektion. Poste Behind-the-Scenes-Momente, teile Misserfolge, nutze natürliches Licht statt Studioleuchten. Erstelle eine "Rohheit-Checkliste": Ist das Foto zu perfekt? Wirkt der Text zu poliert?

3. Community-First-Strategie: Statt nur zu senden, werde zum Gastgeber. Erstelle geschlossene Gruppen, antworte persönlich auf Kommentare, lade zu virtuellen Coffee-Chats ein. Plane wöchentlich 2 Stunden nur für Community-Interaktion ein.

4. Verifikation als Differenzierung: Nutze Plattform-eigene Verifikations-Tools, verlinke auf deine Website, zeige Referenzen und Testimonials.

5. Interaktion als Währung: Belohne Engagement mit echtem Mehrwert. Biete exklusive Inhalte für aktive Community-Mitglieder, persönliche Beratung für Top-Kommentatoren, Early Access zu neuen Produkten.

6. Longform-Content als Differenzierung: Während alle auf Kurzvideo setzen, gehe in die Tiefe. Schreibe ausführliche LinkedIn-Artikel, erstelle mehrteilige Post-Serien, nutze Newsletter für komplexe Themen. (Weitere Ideen gibt es hier).

Social Media, wie wir es kannten, ist tot. Aber das, was danach kommt, könnte viel besser werden. Weniger Lärm, mehr Signal. Weniger Masse, mehr Qualität. Weniger Algorithmus, mehr Mensch.

Schreibt mir: Welche dieser Strategien testet ihr bereits? Wo baut ihr echte Verbindungen auf?

Und jetzt geht’s weiter mit den Links der Woche.

Work smart, not hard.  

Eure Laura

PS: Du hast in dem Text gemerkt, dass es wieder Updates gibt, von denen auch ich noch nichts weiß? Schreib mir eine E-Mail. Und: Teile diesen Newsletter mit anderen Smart Chiefs. Noch immer made by humans ❤️

🚀 Genug vom digitalen Rauschen? Willkommen im Real Life.

Während die Welt im „AI Slop“ versinkt und Algorithmen entscheiden, was wir sehen, machen wir das Gegenteil: Wir ziehen den Stecker.

Das Smart Chiefs Retreat 2026 ist keine Konferenz, auf der wir über Reichweite philosophieren. Es ist der Ort, an dem du als Unternehmer:in lernst, wie du 2026 die Spielregeln dominierst, indem du radikal menschlich bleibst.

• Deep Strategy: Wie du deine „Raw Defense“ aufbaust und den Vorsprung im KI-Zeitalter bekommst

• Radical Focus: 3 Tage ohne Bildschirm, dafür mit den klügsten Köpfen des Mittelstands.

• Human First: Echte Verbindungen statt digitaler Simulation.
  
  Dafür gehen wir 2026 in den legendären Stanglwirt am Wilden Kaiser.

👉🏼 Bewirb dich jetzt: https://lnkd.in/g3sC_n8w

🚀 Smart Links

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